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滥觞:中国食品报   2017-11-21 10:13:51
新葡京官方网香飘飘是一家以奶茶产物研发、消费和贩卖为主营业务的公司,早在2011年就开端了上市之路,六年之间三闯A股,现如今终获IPO批文,至此“奶茶第一股”降生。资料上显现,香飘飘此次IPO拟在上交所刊行不低于……、茶香趋于均衡的茶叶,如许一杯奶茶的价钱仅为13元。气候转冷后,其牛乳茶的贩卖占比最高已到达15%。

   

    香飘飘是一家以奶茶产物研发、消费和贩卖为主营业务的公司,早在2011年就开端了上市之路,六年之间三闯A股,现如今终获IPO批文,至此“奶茶第一股”降生。
 
     资料上显现,此次IPO拟在上交所刊行不低于4001万股,方案召募资金7.48亿元,用于液体奶茶建设项目和杯装奶茶自动化生产线建设项目。

      本年夏日推出新品:Meco牛乳茶,外界解读,香飘飘液体奶项目或成此后开展重点。

 
    伴随着新式茶饮观点的越发流行,奶茶愈来愈被打上“过期”、“不健康”等胖矮挫标签,出格用开水冲泡粉末质料的奶茶,是消费者关于香飘飘的固有印象,跟着2015年鼓起的新中式茶饮,在大量现做饮品店及偕行的影响下,传统奶茶巨子愈来愈感应危急。
 
     因而,本年夏日香飘飘隆重推出液体奶茶情势的牛乳茶,次要宣扬有以下亮点:
 
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    1、一改冲泡粉末的形象,接纳液体奶茶,从形状上靠近茶饮新趋势;
 
    2、包装换新装,利用iphone红、姨妈红……跟上了本年的流行色;
 
   3、安康理念,夸大利用的质料为澳洲牛奶和印度阿萨姆红茶,并夸大100g奶茶热量仅为100g苹果,不增加植脂末、防腐剂等质料,以表白和传统奶茶的差别。
 
   4、针对年轻人精准营销,请当红鲜肉陈伟霆代言,并操纵AR手艺寓目“Meco热舞”,与此同时在各个综艺节目中停止告白植入。
 
    这一系列的营销让牛乳茶这个概念快速、连续被传布,跟着其他茶饮品牌纷繁推出牛乳茶,牛乳茶正在遭到愈来愈多的存眷。牛乳茶这一新观点会成为继奶茶、生果茶、奶盖茶以后又一新的茶饮品类?  
 
     01比拟传统奶茶  牛乳茶 劣势较着  
 
    可以说,牛乳茶是奶茶的晋级版,用鲜奶替换粉末和添加剂,用“鲜奶+茶  ”及区分于传统奶茶,又在生果茶、奶盖茶等新式茶饮中打出差同化。
 
    快消范畴中的香飘飘,用多维度营销手腕,让牛乳茶成为茶饮界新概念。那么,牛乳茶能否可以如奶盖茶一样变成一个新品类从而走红?
 
    1、奶茶作为已经风靡一时的品类,积聚了大量的习惯性用户,“奶+茶”比起来说,根本不存在教诲市场本钱;
 
     2、牛乳茶契合消耗晋级趋向,新颖、安康、低热量,切中传统奶茶痛点;
 
    3、牛乳茶的消耗时段、场景更广,不同于生果茶冷饮口感愈加,牛乳茶冷热口感皆佳,不受时节影响,而且牛奶作为一样平常群众消费品,不局限于下战书茶时段,消耗人群也不局限于年轻人;
 
   4、牛乳茶更能顺应电商渠道,线上线下渠道更广。不同于奶盖茶,牛乳茶能线上贩卖,香飘飘Meco牛乳茶今朝已在天猫、京东等多家香飘飘官方店肆上市开售。
 
   虽然有这些利好,可是牛乳茶能否能够支持起一个品牌,还不得而知。与此同时,牛乳茶要留意与传统奶茶的恰当切割,以制止消费者对奶茶的呆板印象带来的悲观影响。
 
    02牛乳茶能否兴起仍需市场查验  
 
    业内人士以为:
 
   牛乳茶是传统奶茶在概念上的改变,凸起的是安康,对应消费者的潜性需求。可是要如奶盖茶一样大火,该当要阅历:多个奶茶品牌同时推出强势品牌动员业内多元化立异如许一个阶段。
 
   奶盖茶从呈现到火爆约莫阅历了5年时间,但是新概念的生果茶约莫为3年,而在鲜奶茶观点早已传布甚广的布景下,这个工夫应该会更短,能够就在来岁。
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   可是假设在没有一个品牌能将其口胃做到极致,并鼎力推行而停止动员的状况下,牛乳茶观点大概会好像晚期行业中呈现的鲜奶茶观点一样市场需求量大、但购置率偏低。
 
    03深耕北上广深  牛乳茶已初具规模  
 
    就在牛乳茶观点有了必然的大众根底后,多家茶饮品牌顺势推出了同类产品,此中以北上广深四地中,牛乳茶观点在上海最火,以至呈现间接以牛乳茶来定名的品牌:哆可牛乳茶。 
 
奶茶
 
   群众平台显现,其在上海已有30家阁下门店,其牛乳茶的品类多达9种,包罗木樨乌龙牛乳茶、普洱冰菊牛乳茶、玫瑰红茶牛乳茶等。
 
     在消费者的点评中,哆可的牛乳茶被大部分消费者评价为手工、自然、淡淡的乳牛香,没有香精味等,多种差别搭配和立异也给了主顾更多挑选,是对香飘飘版的牛乳茶的晋级。
 
    除此之外,武汉品牌柠檬王子也顺势推出牛乳茶产物,而且分离盛行趋向,在牛乳茶的基础上又加了一层奶油顶,并撒上坚果碎,一经推出,获粉无数。
 
    柠檬王子界说牛乳茶为“高性价比清新奶茶”。质料以、淡奶油为主,而茶底则挑选了茶感、茶香趋于均衡的茶叶,如许一杯奶茶的价钱仅为13元。气候转冷后,其牛乳茶的贩卖占比最高已到达15%。
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责任编辑:lwf
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